广告公司管理软件是否需要持续升级，这是一个涉及技术、市场需求、用户体验以及软件生命周期管理等多个方面的问题。以下是对此问题的详细分析：

1. 技术更新：

- 软件技术不断进步，新的编程语言、框架和工具不断涌现。为了保持软件的先进性和竞争力，广告公司管理软件需要不断跟进这些技术更新。

- 技术更新还可以提高软件的性能、稳定性和安全性，从而为用户带来更好的使用体验。

2. 市场需求变化：

- 广告行业是一个快速变化的行业，市场需求和趋势也在不断演变。为了满足这些变化的需求，广告公司管理软件需要不断升级，以提供新的功能和特性。

- 例如，随着数字营销的兴起，软件可能需要增加对数据分析、自动化工具和社交媒体管理的支持。

3. 用户体验优化：

- 持续升级软件可以改善用户体验，修复已知的问题，并添加用户请求的新功能。

- 通过收集用户反馈和进行用户测试，软件开发者可以了解用户的需求和期望，并据此进行升级和优化。

4. 软件生命周期管理：

- 软件都有其生命周期，包括引入、成长、成熟和衰退阶段。为了延长软件的生命周期并保持其竞争力，持续升级是必不可少的。

- 升级可以确保软件与当前的操作系统、硬件和其他软件兼容，从而避免被淘汰。

5. 成本与效益考量：

- 虽然持续升级软件会带来一定的成本，但长远来看，这可以带来更大的效益。

- 升级可以提高软件的使用效率，减少故障和停机时间，从而降低维护成本。同时，新的功能和特性也可以吸引更多的用户，增加软件的市场份额和收入。

综上所述，广告公司管理软件确实需要持续升级。这不仅是为了跟上技术更新的步伐，满足市场需求的变化，优化用户体验，延长软件的生命周期，还是为了实现更大的成本和效益效益。因此，软件开发者应该制定一个长期的升级计划，并投入足够的资源来确保软件的持续发展和竞争力。